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喜力中国助力“全国理性饮酒宣传周”推动责任升级

发布时间:2017-10-20 15:02:48    信息来源:中国酒类商务网  阅读人数:2201人    

喜力中国宣布公司全力支持中国酒业协会(CADA)的“2017年全国理性饮酒宣传周”活动,同时在中国正式发布其首份“开车绝不饮酒”全球酒驾调查报告,以此加快和强化新消费下自身的责任践行,更好促进理性饮酒理念在中国的深入推广和中国酒业责任消费的快速落地。作为中国酒业协会旗下酒与社会责任促进联盟(SAO)的副主席单位,喜力中国将在厦门及杭州两地分别举行“理性饮酒宣传周”的分会场活动,并发动其遍布全国的近300家经销商及客户门店,向广大消费者宣传理性饮酒理念。届时,喜力“开车绝不饮酒”全球酒驾调查报告也将重磅亮相,基于酒驾行为及其背后动机的深入洞察,为理性饮酒公益宣传的中国探索提供有益启示。

作为为期一周的“全国理性饮酒宣传周”系列活动的重要组成部分,由喜力中国承办的两场分会场活动将分别于10月22日与24日先后在厦门和杭州举行。届时,中国酒业协会及两地酒业协会的领导、喜力中国的经销商代表及客户门店代表逾两百名业内人士将齐聚一堂,共话文明理性饮酒,探讨行业责任建设。同期,喜力中国的客户门店将在店内播放喜力“开车绝不饮酒“宣传片、派发宣传资料、动员促销员现场宣讲,还因地制宜地用多种形式、多种手段、多种方式,以切实行动向消费者传播理性饮酒理念、传递健康生活态度。

即将于厦门及杭州两站分会场活动中推出的“开车绝不饮酒”全球酒驾调查报告由喜力倾力打造,针对来自中国、美国、英国、巴西、意大利等在内的10个主要国家地区的10,000名有饮酒习惯的驾驶者,深入调查了酒驾行为及其成因的主要影响因素,包括:饮酒文化、社交习俗、社交压力、消费场景与习惯等。喜力将该份报告引入中国,旨在向公众深度剖析全球的酒驾行为及其动机,重点聚焦中国的酒驾成因及其影响因素,揭示从理性饮酒“意识”到“行为”转变过程中的关键因素,对于理性饮酒教育具有切实意义。喜力希望依托该报告协助政府和相关行业组织,为理性饮酒公众教育的创新和发展提供数据支撑和智力支持,加快促使公众理性饮酒“意识”到“行为”的真正转变。

喜力中国区总裁林德扬先生表示:“作为一家负责任的百年企业,喜力始终以可持续发展为己任,一直以来在全球范围内积极倡导理性饮酒,提倡负责任的消费理念,并在企业经营活动中一以贯之。在中国,我们不遗余力地推广‘理性饮酒’宣传活动,用触动人心的创意来影响饮酒习惯的改变,更好地传递喜力?品牌的价值观;同时,我们希望通过与各方在更多领域、更深入的合作,聚能汇力,为社会和公众带来更多积极、深远的影响,共同推动中国酒类消费文化的创新发展和中国酒行业的长期健康发展。”

据悉,喜力于2004年在全球发起"Enjoy Heineken? Responsibly (EHR)"责任项目,倡导理性饮酒的观念,除在全球范围内的数百个音乐节和电视转播节目中强化“理性饮酒”的品牌信息外,喜力还通过赞助欧冠赛和橄榄球世界杯中的场边广告来宣传这一品牌主张。在中国,喜力围绕“理性饮酒”主题打造了一系列创新精彩的延伸活动,例如喜力在其冠名赞助的2017 F1中国大奖赛上开展 “开车绝不饮酒”推广活动。此外,喜力中国还携手上海公安局交通警察总队,助力2017上海交通安全宣传日,向公众宣传理性饮酒理念。2017年,喜力中国将超过13%的喜力?营销费用投入“理性饮酒”的推广活动。

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