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马爹利销售额超去年同期3倍 京东已成保乐力加中国线上最大零售平台

发布时间:2017-11-28 14:11:50    信息来源:中国酒类商务网  阅读人数:103人    

就在刚刚过去的双11期间,保乐力加旗下马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛、绝对伏特加等多个产品在京东实现了销量的飞跃。同时,京东已经成为保乐力加中国线上最大的零售平台。

过去,洋酒销售的主战场在线下,随着移动网络的发展和高端洋酒市场的回暖,在消费场景和渠道建设上,烈酒商们都在不遗余力开拓新的战场,电商成为最炙手可热的平台,而中国电商已经成为国际高端洋酒新高地。

保乐力加2017财年财报显示,其销售额增长明显加快,同比增长3.6%,13大品牌中有11个品牌实现增长,9个品牌业绩表现不断改善,特别是马爹利增长6%,该结果主要得益于中国区的强劲增长。

此外,根据《2017上半年中国线上零售平台市场运行情况报告》数据显示,京东超市已经成为国内最大的酒类线上零售平台,也是茅台、五粮液、洋河、拉菲等一线大牌的线上最大零售商。今年双11期间,京东超市洋酒品类销售额超越去年同期2倍,马爹利销售额更是达到去年同期的3倍,京东超市已经成为众多品牌的首选合作伙伴。

双方高层合影

近日,全球三大烈酒和葡萄酒集团之一的保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺携保乐力加中国董事总经理高晟天和全球总部、亚太区等30余人的高管团队到访京东,双方就无界零售、智慧营销、物流开放等方面的合作进行了沟通,达成了深度共识。

品质可追溯 产品安全成就消费体验

能在高端洋酒市场混战中杀出重围,不仅得益于保乐力加拥有众多享誉全球的优质品牌,也得益于京东平台对品牌的助力和品质的背书。就在今年双11期间,保乐力加旗下马爹利宣布与京东酒业携手打造区块链追溯体系,消费者扫码即可实现对产品“从酒厂到餐桌”的信息溯源,让消费者轻松查看马爹利的酒厂信息、酿造工艺、品牌理念、品牌文化和品质信息,为消费者提供更为透明化、安心化、人性化的酒类购买体验和品质保证。

作为首个加入京东溯源体系的高端洋酒品牌,马爹利迅速实现销售飞跃似地增长,双11期间销售额达到去年同期3倍。目前,京东已经实现了对马爹利商品的实现全流程追溯,同时,京东还将不断完善溯源功能,建立消费者的大数据分析体系。

开放的营销平台助力品牌飞跃

不仅在源头把控产品质量,建立消费者口碑,京东还充分发挥大数据能力,与品牌伙伴共享开放的营销平台,助力品牌精准营销,提升运转效率,实现资源共享的双赢。例如,基于京东大数据营销能力的京东京腾计划与东联计划。

京腾计划就是通过社交等多场景的消费者行为实现消费者精确画像,并推送高匹配产品,精准抓取目标消费者,提升营销效率。而今年,京腾计划再升级,将实现打破生产商、品牌商、平台商的界限,数据充分融合流动,推动行业效率全面提升,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案。而东联计划则是与品牌传播加强联动,品牌商在投放广告过程中加入京东与品牌商的联合曝光,京东将在线上给予品牌同价值的资源露出,双方充分实现资源共享的双赢局面。

除了品控背书和营销能力开放,京东还不断创新线上线下传播方式。据悉,京东已经开始与保乐力加旗下百龄坛品牌合作打造腾讯音乐Ballantine's Young榜,消费者在京东购买百龄坛产品,即可在腾讯音乐为自己喜欢的打榜歌曲贡献加速权益。通过这样的线上线下结合的跨界创新合作,品牌将潜移默化建立消费者心理认同,这将为品牌获取更多潜在客户。

未来,京东酒业将全面整合京东在大数据、物流、金融、技术等领域的开放核心能力,与更多酒类的品牌商携手展开合作,深度参与企业的赋能和价值创造,为消费者的无界购物体验提供更多助力。

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