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全程沉浸式体验,汾酒封藏大典誓将“宠粉”进行到底!

发布时间:2018-9-30 15:49:32    信息来源:中国酒类商务网  阅读人数:864人    

9月29日,2018汾酒封藏大典的第二天,远道而来的“汾丝”再次相聚汾酒老作坊博物馆,参加汾酒为其准备的专属粉丝活动。犹记得去年汾酒领导亲赴粉丝活动现场,与粉丝共进午餐相谈甚欢,让席间粉丝不禁感叹:“如此平易近人的企业高层,真是第一次见!”

 

今年,汾酒领导也延续传统,继续领衔,誓将亲近粉丝这件事做到底!

 

 

 

 

“汾丝”全程参与、深度体验,一直是汾酒封藏大典的独创环节,且每年都在不断优化、创新。除亲临现场观看汾酒封藏大典盛况外,“汾丝”还于9月28日下午参观了汾酒博物馆、汾酒车间、中国汾酒城等,近距离了解了汾酒的“前世今生”,在“品酒论坛”上,汾酒匠人亲自言传身教汾酒的酿造工艺,粉丝们则化身“汾酒品鉴师”,亲口品尝了刚刚酿出的头锅原浆汾酒。汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟也亲自来到活动现场与粉丝团互动,“汾丝”纷纷献上才艺和发言,向汾酒“表白”。

 

 

 

老作坊穿越体验是整个“汾丝”参与流程中的压轴戏,该活动区别于一般走马观花的参观形式,而是通过沉浸式、游戏化的体验,将汾酒、汾阳悠久的历史文化传达给现场的每一个人。

 

 

  “汾丝”重聚老酒坊,现场嗨翻天

 

在去往老作坊的路上,车上的汾酒工作人员已经开始为大家讲述老作坊的典故,用轻松的叙述方式让粉丝们逐渐“穿越”回数千年前。过程中,有不少粉丝边听边提出自己的疑问,这种互问互答的形式,不仅快速拉近了“汾丝”和汾酒之间的距离,更加强了大家对于汾酒历史文化的感知。到达老作坊之后,“汾丝”参观了门市、厨房、账房、酒窖等标志性地点,通过导游的介绍,更完整的了解了汾酒的发展脉络和有序的工艺流程。

 

 

现场游戏体验环节,在延续了往年经典游戏——酿酒、打月饼、品酒大赛的基础上,还增加了大家来抢酒、提酒器传酒、投壶大赛等新游戏,以更丰富的形式寓教于乐向“汾丝”普及汾酒、汾阳相关的文化知识。“汾丝”也热情高涨,不断以发朋友圈集赞的形式拉动人气支持汾酒,现场气氛几度鼎沸。眼看传统的酒器也被玩出新花样儿,成为大家爱不释手的游戏道具,汾酒在细节上的创新不仅增添了趣味性,更拉动了“汾丝”之间的交流和互动,让人感受到汾酒亲民、有趣的全新面貌。

 

 

在老作坊互动的最后环节“穿越买酒体验”中,汾酒股份公司副总经理,汾酒销售公司党委书记、执行董事、总经理,竹叶青营销公司总经理李俊身着古代服饰在内院化身大掌柜,为粉丝题字、赠酒,汾酒老作坊博物馆的“沉浸式”穿越体验也随之告一段落。当然,“汾丝”的年度大聚肯定少不了一顿团圆饭,午餐时间汾酒领导与粉丝团共同分享了汾阳传统美味“八大碗”和上好汾酒,席间把酒言欢,不亦快哉。

 

汾酒花式“宠粉”贯穿封藏大典

 

回顾封藏大典当天,随处可见汾酒的“宠粉模式”。

 

吸引无数来宾目光的“百酒墙”,摆放着现场首批发售的100坛限量版2018头锅原浆汾酒。这100坛酒均拥有一个副名称,每个名称都是由数万名粉丝历经一个月时间,在网上赋名并层层筛选而来。这些名称的背后,都有着一个独特的“汾丝”故事,饱含祝福和寓意,具有极大的收藏价值。正因如此,这边主持人刚宣布开售,那边百坛限量版就被抢购一空。

 

 

现场最重磅的“汾丝”还要当属这几位。在本届封藏大典最受瞩目的竞买环节,酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰以500万元天价抢收一坛1988年酿造、封藏的10L装头锅原浆汾酒,大幅超越去年320万的封藏大典竞买纪录;前两年的30年头锅原浆竞得者新华都购物广场股份有限公司董事长金志国以及华泽集团董事长吴向东先生的代表也莅临现场担任助拍嘉宾,言语间难掩对头锅原浆的赞美;在新增加的新酿竞买环节,1919酒类直供董事长杨陵江和锦恒老汾酒行董事长马世杰更是分别以50万元和113万元的价格倾情收藏名为“仁”、“礼”的两坛珍藏版2018头锅原浆汾酒……

 

 

除此之外,2018汾酒封藏大典更吸引了千万人线上围观。

 

其中,人气网红主播梦婷受邀来到现场进行多平台直播,还仿照汾酒最富盛名的历史时期服饰来了一场大型COSPLAY,选取的古典服装与汾酒历史文化完美融合,不断增强观众的代入感,吸引了超过百万粉丝在线观看。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜也参与了直播互动,与主播一起向线上粉丝“比心”,体现了汾酒领导颇具亲和力的一面。
 

 

同时,微博上的各大品牌蓝V也因汾酒封藏大典炸翻了天。包括百度、京东、海尔、汇源、海信、圆明园遗址公园、中国联通、BOSS直聘、酒仙网在内的30余家知名企业集体通过官微为汾酒封藏大典站台、助威,不但用“为你封藏体”示爱“汾老大”,还一度将话题#为你封藏#推上微博热门话题榜第8位,吸引了超过千万人在线围观,为汾酒圈粉无数。这次跨行业的联动造势,足以证明汾酒在行业内外的好人缘,对汾酒乃至白酒行业来说都是一次全新的突破,也是汾酒在自身“参与感”标签上的进一步深化和放大。

 

 

    实际上,汾酒对于“宠粉模式”早有布局。汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟早在2014年就已开始强调贴近粉丝的重要性:“过去盛行的压库式营销已经走向了终结,重视消费者动销,将成为未来白酒发展的风向标。必须要终端创新,打造粉丝经济,每一位忠实的消费者,都有一个固定的好友圈,这就是我们打造汾酒粉丝经济的基础。”

 

    显然,汾酒在坚持“宠粉”这条路上已经做好十足准备,并非常乐在其中。且看未来汾酒还会用什么样的细节动作,俘获更多“汾丝”的心。

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